【果系生活】微波炉行业:如何破解“399”乱局


发布时间:2020-10-22 17:22:29 阅读量:362 作者:语堂

如果你经常去逛家电商场,你会发现,此前许多微波炉的价格,都标着“299元”“399元”的价签,与之伴随的,还有锅碗瓢盆等赠品相送果系生活。业内人士称微波炉行业的这一现象为“399”现象。

近期美的推出一款标价上万元的新品,让久已习惯于299元、399元低价的微波炉行业波澜顿起。有人质疑高价格的市场前景,有人欢呼价格战的行将结束,但更多的人士认为,以高品质为依托的高价格战略,将有助于改变目前微波炉行业“399”式的低水平竞争格局,引导行业走向健康的差异化经营之路。

“399”乱局制约微波炉行业发展

“399”式的低价格战略,曾经是行业内一柄无往不胜、屡试不爽的利剑:曾经想染指微波炉的海尔、LG、三星、惠而浦、三洋等众多国内外知名品牌,都被格兰仕的低价战略打得丢盔弃甲、一败涂地。1998年至今,格兰仕一直雄居全球微波炉行业的霸主地位,保持微波炉“世界冠军”地位达12年之久。

最直接,也最简单的价格战,在为企业赢得市场的同时,也给行业的发展埋下了苦果。市场的大浪淘沙,使目前国内微波炉生产企业只剩下两家,除了行业老大格兰仕,后起之秀美的也紧随其后,两家公司占据了国内微波炉市场九成以上的份额。格兰仕为了巩固头把交椅,美的为了迎头赶上,竞争无疑是激烈的,但“路径依赖”式的思维惯性,使双方竞争的焦点,依然纠结于价格战、赠品战,同质化竞争严重。

“399”现象因此成为行业“顽疾”。产品的研发创新、品质提升、市场份额、消费规模长时间都没有大的变化。统计数据显示,微波炉行业的市场容量已连续5年徘徊在800万台上下,而消费规模的下降令微波炉企业价值停滞的事实现出原形。随着原材料、劳动力等价格的上涨,低价格战略显然到了山穷水尽、无以为继的境地。

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微波炉 行业 价格

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网友评论:

来自商丘的网友说:评论时间:2020-10-22

世界上最痛苦的事,莫过于爱上一个对别人痴心的人。回复


来自邳州的网友说:评论时间:2020-10-22

我们害怕岁月,却不知道活着是多么的可喜。我们认为生存已经没意思,许多人却正在生死之间挣扎。甚么时候,我们才肯为自己拥有的一切满怀感激?回复


来自兴义的网友说:评论时间:2020-10-22

我是极空洞的一个穷人,我也是一个极充实的富人——我有的只是爱。回复


来自楚雄的网友说:评论时间:2020-10-22

不要给我一整片森林,那我会迷路。我愿意为一颗树,放弃一大片原本就不属于我的森林。我只希望这棵树完完全全属于我的。它可以不高,但可以给我一片树荫,容我安安静静休息。我不贪心,我只是要你这一棵树。回复


来自应城的网友说:评论时间:2020-10-22

爱我的人,会爱上我的缺点;不爱我的人,无法理解我的美。回复


来自青岛的网友说:评论时间:2020-10-21

若我会见到你,事隔经年。我如何和你招呼,以眼泪,以沉默。回复


来自毕节的网友说:评论时间:2020-10-21

人分两种,一种人有往事,另一种人没有往事。有往事的人爱生命,对时光流逝无比痛惜,因而怀着一种特别的爱意,把自己所经历的一切珍藏在心灵的谷仓里。没有往事的人对时光流逝毫不在乎,这种麻木使他轻慢万物,凡经历的一切都如过眼烟云,随风飘散,什么也留不下。回复


来自建阳的网友说:评论时间:2020-10-21

爱情是一种奥妙,在爱情中出现籍口时,籍口就是籍口,显然已经没有热情的籍口而已,来无影,去无踪。如果爱情消逝,一方以任何理由强求再得,这,正如强收覆水一样的不明事理。回复


来自介休的网友说:评论时间:2020-10-20

你真的不知道我曾经怎样渴望和你两人并肩散一次步,或同出去吃一餐饭,或同看一次电影,也叫别人看了羡慕。回复


来自同江的网友说:评论时间:2020-10-20

不是因为有了希望才坚持,而是因为坚持才有了希望;不是因为有了机会才争取,而是因为争取了才有机会;不是因为会了才去做,而是因为做了才能会。回复


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